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¿Voluntarios para viajar?

Hace poco menos de un mes y medio estuve por Brasil .Me quedé 2 meses allá. Decidí hacer un intercambio a través de una ONG . El intercambio consistía,en líneas generales, en realizar labor social en el país . El objetivo de mi trabajo era implementar estrategias de marketing para que así la ONG sea más popular y genere mayores ingresos que le permitan apoyar a más niños carentes de la ciudad en la que me quedé, Santa Cruz do Sul . Desde que tuve 18 años quise realizar el intercambio , pero las excusas para no hacerlo eran interminables , no tenía el dinero y si lo tenía , entonces era tiempo lo que me faltaba. Después de varios años las excusas se volvieron motivos y todos los motivos conspiraron para que pueda realizar mi tan esperado viaje.

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Equipo de Voluntarios cambiando el mundo

Decidí viajar a Brasil ,sin saber el idioma , ni conocer a nadie en el país y sin tener ninguna referencia de algún amigo o conocido. Sabía que era arriesgado pero quería hacerlo. Futuros viajeros tienen que saber que el voluntariado es una experiencia con altas y bajas ,como todo . Mi llegada fue bastante accidentada , no solo no sabía con quien iba a vivir , qué costumbres o manías tendría, qué le gustará  ,qué no . En resumen ,el mismo día que llegué tuve que mudarme de casa .Eso no quiere decir que la persona con la que iba a vivir era mala , todo lo contrario , estuvo muy dispuesta a ayudarme y fue muy amable conmigo , es solo que no podíamos vivir juntas por otras razones . Ahora somos buenas amigas. Lo que vino después casi todas fueron experiencias positivas .

Brasil es el país más grande de América del Sur y el n°5 más grande del mundo . Los gentilicios son un tema que , incluso con dificultad,  solo los locales conocen . Te darás cuenta que existen marcadas diferencias culturales según la ciudad en la que te encuentres.  La admiración por lo extranjero es algo que todavía sorprende ,siendo un país con amplia actividad turística. Te recomiendo que estés dispuesto a mostrar todo de tu país , ellos están ansiosos por  conocer de otros países y les encanta enseñar portugués sobre todo a los hispanohablantes . Fuera de Río de Janeiro o Sao Paulo , los habitantes de otras ciudades no suelen hablar inglés. Así que yo llegué sin saber decir ni hola , regresé falando muito bem!!

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Los niños brasileros conocieron más de Perú y su cultura

Tuve la suerte de trabajar de cerca con niños . Los niños que conocí viven en condiciones precarias o de riesgo de diferente tipo . Los niños son los mejores profesores de un idioma nuevo , porque su tolerancia frente a alguien que no les entiende es menor , por Ello me vi obligada a aprender el idioma a un ritmo intensivo-avanzado.  Sin embargo valió la pena , porque gracias a que aprendí portugués pude mostrarles Qué es Perú . Casi nadie conocía o había escuchado del país . Cuando mi experiencia terminó me fui con la sensación que no solo aprendieron a quererme sino que ellos querían saber más de Perú y eso fue
lo más gratificante de esta experiencia.

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La alegría de niñas brasileras

Como casi siempre me pasa , tiempo después de viajar ,es que descubro el valor real de mi experiencia y estoy 100% segura que la que aprendió más de del intercambio cultural fui yo.

Regresé con objetivos claros , mente despejada para tomar las decisiones más acertadas, recargada de la espontaneidad de los niños . Definitivamente fue una experiencia increíble recomendada para todos .

 

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AMAR LA VIDA.

Imagina que estás en medio de un sueño , un sueño del cual ya quieres despertar pero no puedes, abres los ojos y no despiertas , la misma pared, la misma escena de siempre , todo se mantiene. Es difícil , la frustración que sientes es muy profunda , se confunde entre ira ,ansiedad, quieres llorar ,  pero no puedes . Cómo explicarle a alguien que 480358_10201845792403185_1370290347_nquieres tanto que no es un sueño   . Hace 4 meses le detectaron 4 aneurismas y una malformación arteriovenosa en el cerebro al único y más querido tío que tengo conmigo . Ésta definitivamente fue la etapa más dura que nos ha tocado vivir a mi familia  y a mi  .  Miguel ,mi tío fue operado, en Noviembre .Recuerdo la fecha cada vez que veo su última  conexión en Whatsapp. Siento una profunda nostalgia ,cada vez que lo recuerdo. Miguel despertó después de poco más de 15 días de haber estado en coma tras la operación. Fueron los 15 días más largos y difíciles que recuerdo haber pasado. Nos dieron diferentes versiones del diagnóstico en el hospital , La más cruda fue “Los médicos ya hemos hecho todo lo que estuvo en nuestras manos, ahora todo depende de Dios” . Antes de la operación los médicos nos dijeron que los resultados podían ser tres : El primero; la operación podía ser un éxito y mantendría todas sus habilidades y movimientos ;La segunda,podría perder movimiento de un lado del cuerpo y el habla y lo podría recuperar con terapia;Lo tercero , es lo que le paso a Miguel. Después de 6 meses y 15 días Miguel volvió a casa . Hasta hoy él recibe terapias de rehabilitación , no recupera el habla , como familia intentamos que su calidad de vida sea la mejor . La experiencia que hemos tenido con Miguel ha sido la lección más dura q

Miguel apostaba por la educación como medio de inclusión más poderoso.

Miguel apostaba por la educación como medio de inclusión más poderoso.

ue nos está dando la vida. Mi tío es la persona más exigente y perfeccionista que conozco, amable y preocupado por los demás . Recuerdo que incluso antes de hospitalizarse , en emergencias me enseñaba cada momento lo importante que era ser buena persona .Lo demás es complementario. Miguel es uno de los hombres que más me ha enseñado . Todos los días estoy con el , al menos un momento  . No sabemos cómo será el día siguiente . Veo las ganas de vivir que tiene , la  fuerza de voluntad que demuestra. Aunque esto me resulta muy difícil de escribir , quise compartir con todos lo importante que es vivir cada momento y amar la vida tal y como es , cada instante cuenta.

Ponte linda bombón

Antes que Jueves de pavita otro conocido spot se trasladó de la ficción publicitaria y aterrizó al lenguaje común de los peruanos. Mifarma, su agencia Latinbrands y el ‘ponte linda bombón’ han demostrado que jugar con el humor y el doble sentido son un gran acierto si se sabe no llegar a lo obsceno.

ImagenCada vez que veo una publicidad arriesgada que rompe la anestésica parrilla publicitaria me digo a mí mismo que hay dos personas a las cuales felicitar: al publicista responsable de venderle la idea al cliente, pero también y sobre todo al cliente, aquel cuya decisión de aceptar una campaña inusual lo coloca en una situación de costo-beneficio muy difícil, pero cuya aversión al riesgo y compromiso al cambio terminan siendo bien recompensados.

En el caso que una publicidad termine en tragedia, la agencia podría perder un cliente (y un poco de su reputación); en el caso del anunciante, podrían significar años de construcción de marca diluidos en 30 segundos. Es evidente también que antes de lanzar una campaña se hacen muchos estudios (post-test publicitario) para confirmar o descartar el impacto y entendimiento de la publicidad.

Cuando se lanzó el primer spot de Mifarma allá por el 2012 fue todo un éxito. El objetivo era comunicar la nueva promoción de Mifarma: 10% de descuento todos los días para los mayores de 50 años. El concepto creativo fue clave dado que ahí radicó el doble sentido: “con mi Farma me toca todos los días”. Así, un ‘joven mayor de 50 años’ interpretado por Gustavo Casalino y su esposa (Olga Zumarán) mantienen una conversación telefónica donde el ‘ponte linda bombón’ fue la cereza del pie y terminó formando parte del argot popular.

La aversión al riesgo al realizar la publicidad se ejemplifica no solamente en la connotación sexual del diálogo sino también en la elección de los actores, evidentes reflejos de un grupo etario del cual no se acostumbra difundir sus hábitos de alcoba, menos aún en una comunicación comercial.

Y si funciona para qué cambiarlo. En un segundo spot la temperatura del doble sentido se mantiene, mostrándose a Olga Zumarán proponiéndole a su esposo un trío de Mariachis. En el último spot, un juego de Póker entre varios adultos mayores son una buena excusa para que el pretencioso ‘Bam Bam’ dé cuenta que le toca todos los días gracias a Mifarma.

Además de la aversión al riesgo tomada en la concepción creativa de la campaña publicitaria, es muy importante saber cómo utilizar un recurso creativo (como la apelación al sexo o al doble sentido) de tal forma que no sea solo una herramienta de impacto reptiliano en las hormonas de las personas, sino que tenga una relación con el producto o servicio que se ofrece y se logre la comprensión del mensaje.

El otro aspecto a valorar es que se le ha buscado crear valor a una publicidad que en principio solo buscaba comunicar una promoción. Es muy común que los spots promocionales solo busquen ser planos e informativos. La realidad es que cualquier pieza comunicativa debería aprovechar en contruir marca.

‘Ponte linda bombón’ es una campaña que no llamará la atención en festivales de creatividad publicitaria, pero es un ejemplo efectivo de lo que una buena publicidad debe siempre hacer: impactar, comunicar el mensaje adecuado y dejar esa ‘recompensa’ de humor, drama o emoción que nos induzca a guardarlo por buen tiempo en nuestra memoria.

¿Y tú qué opinas sobre la campaña ‘ponte linda bombón’ de Mifarma?

Here’s to the Crazy ones

Because the people who are crazy enough to think they can change the world – are the ones who DO !

El post de este domingo es diferente , no porque no haya noticias que comentar, si que las hay , por una lado el reordenamiento en el óvalo monitor , se observa  nuevas y mejores prácticas  para reducir el caótico trafico Limeño. La llegada de  una nueva cadena de fast food italiana al Perú , Sbarro. El lanzamiento del nuevo Samsung galaxy IV que se llevará a cabo en la ciudad de Nueva York , y un tema que va posicionándose como tendencia  entre los temas de las medianas y pequeñas empresas, cómo lograr que los  colaboradores de mayor edad en una empresa maximicen el provecho de las herramientas de TI . Sin embargo hoy quiero compartir un vídeo que  me mostraron en mi curso de Introduction to Business English ,y menciono el curso porque es un curso  gratuito y  para llevarlo solo necesitan una laptop y red Wifi . El vídeo lo han visto 2 millones de personas, es un número mínimo para  la calidad de su contenido.

“Here’s To The Crazy Ones. The misfits. The rebels. The trouble-makers. The round pegs in the square holes. The ones who see things differently. They’re not fond of rules, and they have no respect for the status-quo. You can quote them, disagree with them, glorify, or vilify them.

About the only thing you can’t do is ignore them. Because they change things. They push the human race forward. And while some may see them as the crazy ones, we see genius. Because the people who are crazy enough to think they can change the world – are the ones who DO !

“Esto va para los locos ,los rebeldes, los alborotadores.Para los que se sienten como enchufes redondos frente a agujeros cuadrados. Los que ven las cosas de manera diferente. Ellos no son aficionados a las reglas, y no tienen ningún respeto por el estado-quo. puedes hablar de ellos, estar en desacuerdo con ellos, glorificar o vilipendiarlos. La única cosa que no puedes hacer es ignorarlos.

Ellos hacen que cambien las cosas. Empujan la raza humana hacia adelante. Y mientras que algunos pueden verlos como los locos, nosotros vemos genios. Debido a que las personas que están lo suficientemente locos para pensar que pueden cambiar el mundo – son los que lo hacen!

AL FONDO YA NO HAY SITIO

 …y es por eso que no saqué mi brevete:

Desde hace  varios días tenía la intención  de escribir acerca de un tema que merece especial atención, el tráfico de Lima. Esta semana he  pasado por varias situaciones que han hecho que finalmente  el tráfico limeño sea el tema de esta publicación.

 Lunes  7 .00 AM   Cruce  Av. Javier Prado y Av. La Molina :

Paradero Prohibido

Paradero Prohibido

 Cuatro  Carriles  congestionados, los buses que se dirigen a Miraflores están llenos al 140 %, los que recorren toda la Javier Prado están medianamente llenos y los que  van hacia la Av. Arequipa están que no cabe ni un pasajero más en ellos . Gastar 12 horas  en un  bus por semana, en el mejor de los casos,  nos invita a pensar cómo podemos aprovechar el tiempo que pasamos en una combi o cúster, en el intento de que el tiempo pase más rápido, he leído tres libros  y he  resuelto más de dos docenas de sudokus . Por su lado las autoridades de este medio de transporte, básicamente el chofer y el cobrador, viven su propia historia  que en mi opinión es muy similar a un proceso de selección del área de RRHH de cualquier empresa:

1era Etapa:

Cada mañana las cústers desvían sus rutas hacia zonas residenciales, con el fin de evitar frenar a cada minuto debido a la congestión  vehicular. En estas rutas improvisadas no se les permite el acceso, de esto se encargan los vigilantes de  dichas zonas residenciales, quienes considero que están preparados para cualquier campeonato de pantomima, porque  diariamente  innovan sus  gesticulaciones y movimientos corporales para comunicar sin éxito al chofer del bus que por allí no puede pasar.

inspector de tránsito

inspector de tránsito

2da Etapa:

 Si las cústers pasan el filtro de los vigilantes  y logran ingresar por rutas alternativas tienen una siguiente barrera que vencer: Las patrullas de serenazgo ,que en el peor de los casos estos señores pueden encontrarse con ganas de  jugar a los carritos chocones con las cústers, cerrándoles el paso en zig zag, no exagero , lo he visto y  al final  el 99% de veces las cústers logran vencer esta barrera.

3era Etapa:

Hombres Trabajando

Hombres Trabajando

Después de haber pasado por los dos filtros antes  mencionados, esta es la prueba de fuego. Los indignados señores de serenazgo comunican el incidente al policía más cercano, para  que detenga a la unidad de transporte que logró burlarlo en la segunda etapa. Esta etapa concluye cuando el policía hace la advertencia ,después de un sermón tan largo como inútil:

  “Que sea la última vez señor, siga no más” 

Que en el contexto  de proceso de selección que hemos creado sería un equivalente a :

  “ Felicitaciones el proceso de selección ha concluido con resultados exitosos, Bienvenid@ “

 No hay mucha bibliografía , ni datos acerca de los principales motivos que generan mayor congestión vehicular , saltan a la vista tres situaciones:

  • Pasajeros pocos dispuestos a caminar un par de cuadras para llegar a su destino. En estos casos obligan a los choferes a detenerse donde no deben o simplemente no pueden.

  • La inexplicable necedad de choferes y cobradores de detenerse a recoger pasajeros por varios minutos , cuando  junto a ellos  hay dos o más buses  con menor cantidad de pasajeros y con las mismas rutas por recorrer.
  • Los semáforos, aunque estén caóticamente sincronizados, siempre serán mejor que los policías dirigiendo el tránsito.

El objetivo de esta publicación es que los usuarios conozcan que con pequeños cambios podemos hacer menos caóticas las mañanas o la famosa hora punta, que en realidad son varias horas. Caminen, no suban a combis o cústers para estar como sardinas enlatadas  y una cosa más, caminen.

De los creadores de Perú Nebraska llega: LOS ILEGALES TIENEN DERECHO A NO SER DEPORTADOS.

Green Card  GO GO… GO!!

Lanzan Campaña por la reforma migratoria.

Lanzan Campaña por la reforma migratoria.

Esta Semana ha estado llena de acontecimientos, de cara a cumplir con el objetivo del blog, informar, vamos a detenernos un momento, dado que en la última publicación comentábamos sobre los sectores claves que presentaban enormes oportunidades de mejora para el Perú. Hoy el objetivo vamos a echar un vistazo a lo que viene ocurriendo en el resto del mundo, pero abordaremos los eventos que más nos impacten como país.

Hace tiempo viajé a Estados Unidos y  tuve la gran suerte de conocer dos mundos con estilos de vida opuestos. Por un lado ,permanecí por un tiempo en un lugar  donde las personas acudían a relajarse haciendo deportes  ,los que acudían allí contaban con solvencia económica y eran en su mayoría norteamericanos o europeos, luego por alguna de esas  situaciones impredecibles, llegué a convivir  con una familia de peruanos que fueron a ese país para tener una mejor calidad de vida, si bien es cierto la familia que me acogió estaba ya  establecida y tenía una vida hecha, con hijos profesionales y ya trabajando en sus especialidades, muchos de sus amigos no pasaban por la misma situación.

Me presentaron a las personas que habían estado junto a  ellos durante todo su camino en búsqueda de la Green Card o la ciudadanía norteamericana, esta tarjeta que hoy les permite contar con los derechos de cualquier ciudadano, pronto me encontraba conversando con gente  muy humilde; algunos ex presidiarios, no por cometer ningún acto delictivo, sino por ser ilegales  ; y con muchas ganas de trabajar; provenientes  de todas partes de Latino América, cada uno con historias una más conmovedora que la otra. Esta semana cuando me enteré que las autoridades correspondientes vienen trabajando seriamente en un plan que permitiría a los inmigrantes indocumentados que actualmente viven en los Estados Unidos ser ciudadanos con todos los derechos de ley fue  imposible no recordarlos con mucho cariño.

La inmigración ilegal en los Estados Unidos.

La inmigración ilegal en los Estados Unidos.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

El equipo que está evaluando las condiciones de la reforma está conformado por 8 senadores, es un equipo bipartidista, porque lo conforman 4 miembros demócratas y 4 miembros del partido republicano, lo cual hace más interesante la manera en que se pondrán de acuerdo. Se conoce que  la posición demócrata  es más flexible hacia la inmigración  y por eso siempre ha contado con el respaldo de la mayoría de hispanohablantes. Por otro lado  los  republicanos tiene una posición anticomunista mucho más dura y su posición frente a los inmigrantes es tan simple que se resume en una palabra, deportación, esto significa que muchas personas que llegan a los Estados Unidos  en condición de ilegales son devueltos a sus países. Evidentemente la reforma migratoria es un proceso muy complicado y con muchas restricciones, digamos que si fuera un contrato, las restricciones serían las  letras más pequeñas, esas que nuca leemos antes de firmar, y ocuparían casi todo el documento. Sin embargo, en mi opinión, es destacable  el nivel de practicidad y pragmatismo con el que se va dando forma a las condiciones de este proceso.

Trato Preferencial: Dreamers y Agro-Worker

Entre los once millones de inmigrantes ilegales que hay en Estados Unidos ,se ha identificado que hay un grupo significativo en cantidad ;que han llegado al país con menos de 16 años; desconociendo que estaban trasgrediendo la ley, a ellos se les conoce como los Dreamers. Así también, coexiste otro grupo de inmigrantes que en su calidad de ilegales se ha dedicado a trabajar en la industria agrícola ; y por  haber estado llevando a cabo un trabajo muy importante y difícil con salarios de subsistencia serán tratados de forma preferencial que el resto de la población indocumentada. Sobre aquellos inmigrantes que no se  encuentren en ninguno de estos grupos ,recibirá un trato más estricto , en el sentido  de que todos los que accedan a un estatus legal , que les permitirá vivir y trabajar legalmente en los Estados Unidos, deberán pagar una multa de la que aún se desconoce el monto; contar con un empleo; y  no tener antecedentes de delitos graves ; esto solo por mencionar algunas de las condiciones que ha ido dando a conocer el grupo de los ocho( cuatro republicanos y cuatros demócratas) hasta ahora.

Hace un momento resalte el pragmatismo con el que viene trabajando este grupo formado por 8 senadores, me refería  a que esta reforma migratoria  es más que necesaria, pero  resulta muy compleja  porque habrán beneficiados y afectados, sin embargo , el hecho de segmentar a los inmigrantes y sus beneficios, de acuerdo a lo que aporten al país  va haciendo de este un proceso más simple y menos burocrático o complejo, sin caer en la improvisación o en el absurdo simplismo. En contraste a esto, en Perú estamos siendo investigados  tras una solución nada pragmática  y casi absurda que diera el ex  mandatario Alberto Fujimori en su segundo gobierno. El siguiente titular fue expuesto en uno de los diarios más importantes a nivel global, El País, de España:

Las esterilizaciones forzosas de la era Fujimori siguen impunes en Perú.

-Planificación Familiar? ..-Sí, aquí no llegó.

-Planificación Familiar? ..-Sí, aquí no llegó.

Entre los años 1990 y 2000  se llevaron a cabo, vamos a decir por darle un nombre, campañas de esterilización a la población indígena y pobre del Perú. Fueron esterilizaciones que se hicieron dentro de un programa de Planificación Familiar que contemplaba que las mujeres y hombres más pobres pasen por procesos quirúrgicos que les impediría tener hijos de manera permanente. Todo esto bajo el supuesto que era un proceso 100% voluntario. Se llevaron a cabo 300,000 esterilizaciones, sin embargo 2074 casos denunciaron que fueron obligados a pasar por esta cirugía. Esto forma parte de un dilema ético que actualmente intenta resolver la ONU, desde mi punto de vista, aunque  puede ser duramente criticado, la opción de poder evitar tener hijos , si es que se tiene una situación económica insostenible, es una opción que debería tenerse muy en cuenta. Sin embargo cuando no es uno quien decide no tener hijos y aún así es sometido a la esterilización, no entiendo cómo se puede reponer haber causado tal daño.

Gerald Neuman, catedrático en Harvard de Derecho Internacional y Derecho Comparado comentó sobre el tema para el diario El país:

  “Cierta cantidad de problemas de Perú acerca de los derechos humanos se debe a que las normas dicen cosas coherentes con las obligaciones internacionales, pero fracasa en la implementación efectiva de la ley en la realidad, y no cumple, entonces, con su obligación”

Además el estadounidense también destacó que al Comité de la ONU le preocupa:

  “la frecuencia con la que declara el Estado de emergencia, sin justificación, para lidiar con protestas pequeñas y locales”.  Sobre todo porque en Perú el Estado de emergencia muchas veces se produce porque en algunas circunstancias han habido excesos en el uso de la fuerza por parte de los militares y la policía.

En conclusión , hemos visto dos hechos que vienen ocurriendo en forma paralela , en el caso de Estados Unidos y la reforma migratoria  , se ha comentado sobre la solución que se propone frente al fenómeno migratorio .En el segundo caso hemos visto las consecuencias de una solución rápida, simple , pero con poco criterio. En el post anterior se hizo algunas sugerencias para ver resultados a corto plazo, sin embargo hay decisiones que se tomarán hoy y  que tardará mucho tiempo en verse los resultados.

La Big Coke.

La Big Coke..